2025年五一假期，中海地产旗下中海环宇商业以“假日玩家”为营销主题，围绕“社交化、娱乐化、体验化”消费新趋势，统筹全国14城20+在营项目，精准实施“主题场景营造+圈层文化深耕+首店经济赋能”策略，打造城市级微度假目的地。中海环宇商业基于市场调研数据，针对年轻家庭、Z世代、宠物经济、国潮文化等核心客群需求，差异化适配城、坊、荟产品线定位，实现资源高效整合。假期期间，全国销售额同比增长超10%，超百家品牌登顶城市销售榜首，印证环宇商业对消费活力的精准撬动。
主题场景破圈：城市级地标引领消费热潮
以「空间叙事力」重构城市商业地标价值，中海环宇商业以“强内容+强体验”重构商业空间，通过政府联动、跨界艺术、自然生态、科技互动等场景焕新城市地标吸引力。
上海真如环宇城MAX ，作为上海市“五五购物节”普陀主会场，联动政府资源打造“新五感生活节”，外场3000平空间化身沉浸式消费秀场：真香面包节2.0、汽车户外美学市集、邻里生活市集三线并行，争取政府专项资金及40余家官媒矩阵报道，将商场活动升级为城市级消费事件，实现全域近亿级流量裂变。佛山千灯湖环宇城，以“荷香轻柔”静态荷花展呼应岭南文化，搭配政府联动的国际啤酒美食节及环影天地影院开业，形成“文化+美食+娱乐”复合引力，稳居城市热门打卡地TOP3。珠海前山环宇城结合优势业态开展腕表节，佛山映月湖环宇城以“蓝屿·空间艺术展”叠加慈善艺术月系列活动，艺术策展与商业转化双向赋能。
圈层文化深耕：年轻力与社区黏性双轮驱动
基于对Z世代「圈层归属感消费」的深度洞察，环宇商业统筹各项目实践“破圈引流-社群黏着-消费转化”系列推广链路；同时瞄准亲子家庭核心圈层，统筹各项目以“精准兴趣”激发消费共鸣。
宁波鄞州环宇城，借势《第五人格》全球总决赛转播、贝蒂舞蹈快闪活动及异业赛事，吸引二次元及亲子客群深度互动；成都天府环宇坊，打造西南首个“虫林秘境”爬宠科普展，联动科普机构与KOL直播，实现家庭圈层破圈传播；沈阳和平环宇城以“尖叫大马戏2”为主线，融合萌宠马戏团、主题彩绘、随机舞蹈等分支活动，构建“家庭娱乐+青年社交”双线场景。北京瀛海环宇坊，以“春风趣野涂鸦”串联社区艺术节，联合少儿频道打造亲子海选活动，强化“家门口的治愈空间”标签。
萌宠经济爆发：从“陪伴消费”到“情绪价值”
响应“人宠共生”社会趋势，从「流量入口」到「社会价值创造」的升维，总部联动全国项目打造宠物友好生态链，除打造宠物友好商场外，假期期间开展系列萌宠活动。
广州番禺环宇城，开展“猫朋狗友碰头会”，设置萌宠走秀、飞盘竞技、公益领养等环节，联合广东省宠物协会倡导文明养宠，单日吸引超200组萌宠家庭参与。上海新天地环宇荟推出“摇尾碰头大会”、珠海前山环宇城开展“GOGOGO百分百宠爱”宠物活动、天津梅江环宇城通过“萌宠展+咖啡市集”组合拳，两项目融合宠物展、手作工坊及机器狗演出，实现“宠物经济+科技体验”跨界引流。
首店经济与集群生态：新消费引擎持续加码
中海环宇商业持续强化品牌汰换与首店矩阵布局，推动形成差异化竞争力。面对商业同质化竞争加剧的行业困局，中海环宇商业除强化引入各地首店外，同步加强构建「首店集群生态」，2025年五一前夕，50+新店抢滩开业，其中城市/区域首店占比30%，覆盖科技旗舰、潮流运动、文化体验、饕餮美食等多消费赛道，不断强化品牌吸引力及项目竞争力。
中海环宇商业，持续深耕“城系列-潮趣欢聚、坊系列-生活百味、荟系列-先锋体验”的产品线定位，将每一次假日相遇打造成为城市生活的灵感提案。同时，中海环宇商业将以上半年业绩冲刺为契机，推动“空间运营”向“场景共创”进阶，为城市商业不断注入可持续增长动能！
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